理论与农业建设在中国探索品牌的实践中取得了很大的进步，管理者，建设者，消费者聚集了越来越多的共识。品牌建设已成为推动农业和区域经济发展的现代化，成为新的业务实体农业的核心业务战略的重要途径，食品安全已成为获得消费者的信任的重要保障，已成为新的常态加快农业现代化。

从整体上看中国的现代化进程中，农业品牌战略的实施是促进的内在要求农业现代化。农业的现代化仍然是在短板和约束“四化”同步。农业现代化应该是一个资源节约型，环境友好型农业，农业应采用现代技术和信息技术设备，也应该是产品突出的比较优势和农业的强大市场竞争力。作为一个品牌农业，农业科技是科学与资源利用模式的首次应用，在这个意义上说，现代农业也可以说，品牌聚集在农业，没有品牌农业，没有大量高科技，高竞争力的农业品牌影响力作为一个代表，它是很难说农业现代化。因此，农产品品牌战略的实施，为加快农业现代化的内在要求，关系中国经济社会发展的重要举措，整个现代化进程。在市场环境下，规模化生产，大市场，大流通的现代农业模式的深化改革，大品牌正在加快形成，必将为农业品牌建设的新的发展环境。

从中国现代的外观农业发展的实践中，农业品牌战略的实施是农业做强优势产业的主路径和方向。中国区域广阔，多样的自然生态和自然资源的基础上，农业产业也各不相同，从在农业现代化在该地区较高的水平，往往是品牌快速发展的农业区，农产品品牌聚集区的发展实际看。品牌建设涉及多个生产和农业的市场营销方面是优化产业结构，提升的强劲动力行业的特点现代化水平，一个重要的出发点是促进现代农业和特色产业发展。山东副主席习近平探访去年曾指出，一个地方的发展，关键是找准路径，突出特色。欠发达国家和地区的发展赶上，但应根据自然资源和产业基础，良好的专题文章，实现差异化竞争，错位发展。中国独特的自然环境，种植多年方法和文化历史，成千上万已经形成了一批特色农产品。这些功能不仅农业资源是好运的性质，它是一种珍贵的遗产，巨大的经济，社会和文化价值，我们可以通过农产品品牌战略，这些集合人文，生态和环境的执行情况的要素之一资源进行整合，使之成为地方经济和社会可持续发展的重要载体，已经成为保护资源的主要途径和农业经济的发展。

从农业发展透视变换的角度来看，农业品牌战略的实施是一个重要的驱动力，促进农业的可持续发展。在农业发展中的变化是通过资源和环境的制约，打破以实现可持续发展的根本途径。农业是高度依赖资源，对行业的自然环境直接影响，农业，资源利用方式对可持续发展的实现一个显著的影响。我们都知道，良好的农业资源和环境是农产品的质量之源，是一个自然的市场和消费者的需求，品牌建设是一个重要因素，是建设一批国家的有效途径以及农业品牌文化品牌。在中国农业发展面对粗放，资源的地方浪费和环境污染日益加剧等问题，我们只有转变发展方式，加快绿色，优质，品牌农业发展，提高资源利用效率和使用的投入，发挥多功能农业，为了突破资源环境约束，实现可持续发展。

从国际角度来看农业发展的经验，农业品牌战略的实施几乎是世界农业强国赢得国际竞争优势在农业惯例。法国已经成为欧洲和世界农业强国和品牌农业国，它是很好的农业发挥其比较优势的重要原因之一，大力推进特色农产品品牌建设和知识产权保护。适应经济全球化和对外开放的新形势，必须促进农业和相互促进，走出去，引进更好的融合，促进国际和国内因素有序流动自由市场的深度融合，加速铅的发展，参与国际经济合作和新的优势竞争。农产品品牌战略的实施，战略选择，是应对国际竞争，国际贸易转型升级中国的其他机构的农业代表，也是实现中国农业现代化的客观要求，是提高水平的必然路径我们的国际农业合作。从国内基本需求通过突出显示强大的竞争力培育国际知名品牌，大量品牌的产品，从而促进国内农业转型和发展现代农业的提升，这是中国农业发展必须走的方式。

目前，无论是从宏观层面对整个国家的现代化建设，还是从现代农业的实践点的微观层面的发展，品牌战略的现代农业的实现都配备了一个更加成熟的条件。我认为中国现代农业品牌战略的实施可以从以下几个方面考虑：

首先，要加强顶层设计，良好的规划体系。从习近平“弥补了它强大的农业和农村美，农民致富，”今年的中央一号文件是“试图走出生产的先进技术，适当的规模和较强的市场竞争力，环境和可持续的具有中国特色的新型农业现代化“再到农业是部”为发展和农产品优质安全分布的总体战略框架的理念，推动从国家层面改革农产品的创建和保护品牌”和发展，中国现代农业的品牌战略已经。现在的关键是要抓住机遇，“三农”发展的总体布局，打造品牌农业发展战略为基础的标准化建设传统文化，地方特色和工鸡粪有机肥生产线业产品的优势的一个重要组成部分，文化内涵挖掘，营销渠道的创新方法，科学和技术系统的支持，资金支持，以品牌建设力度，打造农业品牌发展的思想理论体系结合起来，形成一个完整的品牌战略路线图，画一个具体实施方案中农业品牌发展。

其次，保障质量安全，发展奠定了基础。中国政府的质量和提到了前所未有的高度，不能强调人们对食品安全的满意的解释农产品和品牌问题的安全性，是对执政能力的重大考验。品牌产品的质量和安全的前提和基础，只有农产品和食品安全可能成为品牌产品的质量可靠。中国政府明确提出，要大力培育食品品牌，有品牌保证的产品质量的信心。品牌建设被赋予了标准化生产和管理，引导消费需求巨大的责任。我们知道，农产品的安全性是“生产”出来的，这也是一个“管”出来。从政府角度，社会公共利益的要求，我们必须建立不同层次的产品质量标准，政府的公信力，提升消费者信心。在食品质量和安全的当前强烈关液体罐装机注，政府应实施品牌战略，以建立符合市场规律的综合线的机会，建立标准体系，质量体系和产品认证及追溯系统的实施的品牌价值。

第三，提高产品质量，把握发展的重点。品质铸就品牌，品牌赢得未来。他强调，质量是一个简单的道理品牌。离开了质量，品牌是不可能的。就像习近平主席就明确表示，为了满足安全为导向，太好吃了要吃饭，要发展农产品的质量和安全。品牌是产品质量和信誉的承诺和保证消费者的产品相互忠实的关系。这种信任创造了一个保障机制。在一方面，这种关系可以形成追随品牌，消费者忠诚度的形成，信任，使产品具有竞争优势，造成了品牌溢价，品牌建设的身体就会不断地提高产品质量，保证安全。在另一方面，消费者可以选择信任或不信任，这对主楼品牌行为的强大约束。消费者信任这个机制可以减少很多的选择，获得可靠的产品和愉快的购物体验为代价。农产品日益多样化，高品质，品牌的市场需求。生产特色突出，质量，效益显著的优质农产品，是现代农业的重要指导发展，自然农业是品牌战略的实施基础，品牌发展的重点是农业。

四，加强产权保护，营造良好氛围。知识产权是战略性资源的核心要素和国家发展的国际竞争力。驰名商标，诚信与商誉，先进的专利技术，创新的设计，商业秘密和其他这些知识产权的独占所有权往往是品牌的精髓和关键竞争优势和可持续发展。在农业方面，知识产权日益成为现代农业建设的重要支撑，关键双级抛圆机要把握主动权农业的发展，但农业是品牌建设的核心。实践证明，如果没有强有力的知识产权保护，采取强有力的行动没有打假维权，即使是最好的品牌可能是由于失去了市场优势猖獗的假冒伪劣产品。中国有保护知识产权的国家战略，农产品地理标志的农产品知识产权代表的保护，促进民族精品不可替代的力量，是提升农产品的竞争力，维护市场秩序的重要方面。

第五，促进农产品贸易，提高产品知名度。中国有句古话叫“酒好也怕巷子深。“。同样优良的品质，独特的产品味道更好，如果没有人知道有足够的了解，它实现了产品的价值难以应，在某种意义上，也可以说是一种平模造粒机资源浪费。中国的资源禀赋品种多样的农产品，丰富的特色农产品，但大多数农产品国际是不知道的，还有很多品牌的产品尚未走出国门，与我们的营销，推广和宣传是不够的很大关系，也与我们的产品，文化和消费有关的呈现知识的历史渊源，是不够的。虽然中国目前生产的注册商标的快速增长，但不是很多知名品牌，一些地方仍然缺乏品牌发展和企业定位，品牌形象设计和品牌运作规划等现代营销理念，这表明我们的品牌理念和营销技巧进一步提高要求。

第六，在社会中发挥的作用，提高服务水平。行业协会本身是政府调控和市场调节功能的重要补充。充分发挥这些社区组织在行业自律，标准制定，产品推广等打假维权的作用，是发达国家的经济和社会发展的基本经验。在中国市场经济改革的不断深入的背景下，政府职能转变加快，公共管理，公共福利的更多的社会功能，该服务将提供给社区组织，社区桥梁和纽带作用，行业接触的导向作用，社会服务支持将进一步提升。优质农产品开发服务协会中国正在建立农产品品牌价值评估体系，这是大有裨益的中国品牌农业发展。由家庭农业行业协会和农民日报联合举办的“一个强大而繁荣的农业农业品牌中国的中国梦”的活动已经多个城市和县的省（市，自治区），去了一个品牌农业建设热潮，大大提高了当地农业的品牌意识和产业发展水平。尽管该系统应该总结行业协会推进农业品牌建设经验，给协会的品牌推广更多的功能，充分发挥这些社会组织在促进品牌知名度的作用，营造发展环境，在农产品国际贸易中的参与产品品牌。

（作者为全国政

　　

协委员，农业部，原党组成员，部纪检组的前负责人，中国协会的优质农产品开发服务的总裁；在国际研讨会上的农业品牌发展作者基调纸讲话）

（来源：中国农业新闻网 - 农民日报）